JAKARTA – Hamparan hijau perkebunan yang selama ini identik dengan aktivitas panen dan pengolahan komoditas, kini perlahan bertransformasi menjadi ruang perjumpaan antara gaya hidup sehat, rekreasi, dan pemberdayaan ekonomi warga. Langkah ini kian mantap ditempuh PT Perkebunan Nusantara I (PTPN I) setelah melihat suksesnya ajang Banaran Trail Run 2026 di Kampoeng Kopi Banaran, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah, pada 8 November lalu.
Gelaran yang menyedot sekitar 1.500 pelari dari berbagai daerah itu menjadi bukti bahwa lanskap kebun punya magnet kuat di mata pencinta wisata olahraga (sport tourism). Berangkat dari capaian tersebut, PTPN I kini membidik sejumlah kawasan perkebunan lain untuk dikembangkan dengan konsep serupa.
Direktur Komersial PTPN I Arif Budiman menuturkan, tingginya minat peserta yang diiringi geliat pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di sekitar lokasi acara menunjukkan bahwa kawasan kebun mampu menghadirkan efek berganda—baik bagi korporasi, warga sekitar, maupun kelestarian alam.
“Antusiasme peserta yang terus terjaga hingga penyelenggaraan tahun ketiga menjadi indikasi bahwa kawasan perkebunan memiliki daya tarik besar sebagai destinasi wisata. Bagi PTPN I, kegiatan ini memberikan nilai tambah melalui optimalisasi aset. Sementara bagi masyarakat, kehadiran pengunjung membuka peluang usaha dan menggerakkan ekonomi lokal,” ujar Arif saat ditemui di Jakarta, Minggu (14/11/2026).
Melihat tren positif tersebut, manajemen mulai memetakan sejumlah destinasi agrowisata unggulan yang dinilai punya karakter alam dan kontur menantang. Tiga titik yang masuk dalam radar pengembangan prioritas meliputi Agrowisata Gunung Mas di kawasan Puncak, Kebun Teh Rancabali di Kabupaten Bandung, Jawa Barat, serta Agrowisata Kebun Teh Wonosari di Malang, Jawa Timur.
“Ke depan, kami ingin mereplikasi konsep serupa di Gunung Mas, Rancabali, Wonosari, dan kawasan potensial lainnya. Karena setiap lokasi memiliki karakteristik berbeda, konsep kegiatannya akan disesuaikan dengan kondisi alam, kesiapan infrastruktur kawasan, serta potensi masyarakat setempat,” jelas Arif.
Namun, Arif menekankan bahwa ekspansi ini bukan sekadar mengejar banyaknya kalender acara olahraga. Lebih jauh, PTPN I tengah merajut ekosistem wisata perkebunan yang berkelanjutan. Menurutnya, tolok ukur keberhasilan sebuah destinasi tidak hanya bertumpu pada angka kunjungan, melainkan seberapa erat kolaborasi antara perusahaan, komunitas, UMKM, dan pemerintah daerah dalam menjaga daya dukung lingkungan.
Lebih jauh, Arif memaparkan bahwa geliat di Kampoeng Kopi Banaran merupakan buah dari strategi optimalisasi aset pascatransformasi BUMN perkebunan pada 1 Desember 2023. Transformasi tersebut memberi ruang gerak lebih leluasa bagi PTPN I untuk mengintegrasikan rantai bisnis dari hulu hingga hilir.
Meski sektor pariwisata terus dipacu, ia menjamin pengembangan agrowisata tidak akan menggeser marwah utama Kampoeng Kopi Banaran sebagai pusat industri kopi terpadu.
“Kegiatan pariwisata adalah nilai tambah dari keunggulan aset yang kami miliki, sedangkan bisnis utama Kampoeng Kopi Banaran tetap industri kopi terpadu. Keduanya harus berjalan beriringan dan saling memperkuat,” tegasnya.
Komitmen hilirisasi itu pun tampak nyata lewat peluncuran produk kopi sachet Banaran yang digelar bertepatan dengan riuh Banaran Trail Run 2026. Lewat kemasan yang lebih praktis dan harga terjangkau, produk ini disiapkan untuk menyapa pasar ritel yang lebih luas.
Di lapangan, gelaran Banaran Trail Run 2026 turut menghidupkan lapak 38 pelaku UMKM lokal yang menjajakan ragam kuliner hingga kriya khas daerah. Hariati, salah seorang perajin keripik tempe yang membuka stan di lokasi acara, merasakan langsung dampak keramaian ribuan pelari yang datang dari luar kota.
“Kegiatan ini memberi kami kesempatan memperkenalkan produk secara langsung kepada para pelari dari berbagai daerah, sehingga sangat membantu memperluas pasar dan meningkatkan pendapatan. Kami berharap PTPN I terus melibatkan UMKM dalam agenda-agenda mendatang,” tutur Hariati.
Kesan mendalam juga tertinggal di benak para peserta. Avel Afandi, pelari asal Temanggung, mengaku kombinasi udara pegunungan dan medan lintasan kebun menjadi pengalaman yang sulit didapat di ajang lari jalan raya.
“Sepanjang lintasan, kami disuguhi panorama perkebunan yang memikat dengan udara sejuk dan tantangan jalur yang variatif. Perpaduan ini memberikan pengalaman berlari yang sangat berkesan,” kata Avel.
Lewat perpaduan optimalisasi aset, penguatan produk hilir, serta pelibatan aktif warga lokal, PTPN I berupaya mengubah wajah kawasan perkebunan. Kebun tak lagi sekadar ruang produksi komoditas semata, melainkan tumbuh menjadi ruang hidup bagi aktivitas olahraga, rekreasi, sekaligus penggerak ekonomi masyarakat yang berkelanjutan. (*)
